2021百度营销通案发布：品牌如何从信息爆炸中脱颖而出？

一个人从早上醒来时可以看到多少品牌，当时他睁开眼睛，拿起手机，起身出去，上班，吃饭和从下班回家，然后闭上眼睛，然后闭上眼睛入睡？

有人计算出答案至少为500，甚至最高数千。

媒体和技术的快速发展不仅进入了“信息爆炸”时代，而且进入了“品牌爆炸”时代。

在当今零散且节奏快的世界中，品牌如何从爆炸性的信息中脱颖而出并进入消费者的心中，这是所有营销人员都在考虑的问题。

Baidu 使用“增长动力发动机”来帮助品牌发布新的潜在能源，最近发布了“ 2021年百度营销案例”。与该报告相对应的是百度最新的季度财务报告 - 财务报告显示，在2021年第一季度，百度的收入达到281亿元人民币，同比增长25％，是两年来最高的增长率。其中，百度的核心在线广告收入为163亿元人民币，同比增长27％，占总收入的58％。

核心广告业务的增长来自BAIDU营销的升级，其技术支持了技术，例如在AI和Baidu Cloud上构建的管理页面，该页面可帮助公司在Baidu上运营托管网站，并使用技术和工具来改善闭环交易。根据财务报告，百度核心在线营销服务收入中托管页面收入的比例占35％，覆盖了80％的百度广告商。

百度在线广告的增长表明，它在百度和营销行业中仍然处于非常重要的地位。这种“ 2021年百度营销案例”再次向外界充分揭示了“增长动力引擎”如何帮助品牌提高质量和效率。

提高质量：百度重建用户连接

营销的本质是将用户及时连接。但是，如今，随着越来越多的消费者媒体联系点，越来越多的品牌陷入困境。最终，信息超载很容易接触到用户，建立有效的用户连接变得越来越困难。

Baidu以其内容和技术而闻名，它通过移动生态系统多元化的产品布局形成了超级用户规模的覆盖范围，并基于超级用户规模，它实现了有效的用户与智能，服务和个性的连接。

为什么百度的用户连接有效？

从广度的角度来看：

一方面，它是用户规模和方案的覆盖范围。 Baidu App，Baidu ，Baidu Tieba，视频等产品矩阵不仅可以吸引10亿用户，而且还涵盖了多种用户需求方案，例如信息，工具，社交网络和娱乐。随着百度实时广播生态系统的扩展，它已成为品牌与用户建立知识和产品联系的新场景；同时，小木和其他产品等产品在各个方面都扩大了用户场景的边界。 Baidu的智能检索人类计算机互动表和技术驱动的虚拟IP一直以智能和创新的方式连接用户，并实现智能业务场景的构建。

另一方面，营销的正面，中部和后端的全部覆盖范围。在前端，除了广告外，百度智能迷你计划还可以在多种情况下实现直接服务交付；在中间和后端，托管页面渗透和转换功能非常强大，并且有效地为所有商业场景赋予了企业的闭环服务。每日托管潜在客户收集的同比增长60％，电子商务方案中的商店订单量也增加了120倍。

从深度的角度来看：

一方面，这是探索分段的行业和细分需求。百度提供的用户服务已渗透到多个行业的分段场景中。除了常见的互联网游戏，电影和电视，旅行，体育，母亲和婴儿，教育和其他场景外，它还渗透到专业服务中，例如生产和制造，心理咨询，制药和设备制造以及汽车售后市场。此外，通过产品布局和用户精致的操作，百度在汽车，医疗美容，法律，健康等领域取得了快速的增长。

另一方面，这是建立深厚的情感交流。通过诸如实时广播之类的内容业务格式，百度与具有权限，适应性和温暖的用户建立了个性化沟通的桥梁； 公司基于，为个性化品牌建立了一个长期的沟通基础百度营销，以帮助公司获得和运营私人领域的流量，以便用户对品牌的看法和信任继续增加，将“一次性交易”转变为“长期业务”。

无论是在广度或深度方面，百度营销不仅是一个简单的信息曝光和用户覆盖范围，而且是一种有效的用户连接，它确实为用户带来了价值，同时还可以帮助公司和品牌找到正确的交流方式。

这些有效的用户连接不是单个。基于广告交付和内容匹配的平台功能，百度营销已全面整合了其多样化的资源，内容和游戏玩法，塑造了强大的用户链接功能并满足企业的全面营销需求。在用户链接的力量下，效果营销，品牌营销和内容营销是集成的，以吸引流量，转换和集结，实现产品和效果的真正整合，从根本上提高了营销的质量。

提高效率：商业中间平台点燃品牌增长引擎

如果据说良好的用户连接是基石，那么业务中间平台就是百度以技术为支点创建的“梯子”。

例如，在营销行为的前端，需要的是“凝视磁盘”。就像该产品的名称一样，Star 是一站式全链营销数据引擎，可提供有效的用户洞察力，全面消费者的多维时空数据，以及对用户特征的高度挖掘，帮助品牌准确地锚定所有类型的消费者组。

在考虑数据分析产品时，最重要的功能是“精度”。观星不仅连接了数十个百度产品的基本数据，还可以收集客户数据，合作伙伴数据等，以构建大量的用户标签；此外，它还可以帮助品牌在各个阶段积累消费者数据手游平台十大排名推荐，并实现完整的转换记录和再营销。

在营销的中间和后端，需要接管的能力，这是由企业，智能迷你程序和商家运营平台共同完成的。

这三者之间的劳动力部门也非常明确：公司负责通过内容生产和转换功能与用户建立长期沟通，创建长期业务职位并建立新的业务格式； Smart Mini计划负责开放资源并缩短用户与信息，用户和服务之间的覆盖链；商人操作平台涵盖了全面的操作方案，甚至可以包括离线商店方案。

以电子商务方案为例，通过托管，商人操作平台可以独立完成整个过程，从开设商店连连看.无敌版，创建产品，推出营销方法，品牌私人域操作以及该平台上的售后不高管理。

从高效连接带来的用户链接功能，到从观看磁盘的用户见解到操作平台的用户动机，Baidu已经建立了一个超级营销平台，该平台在各个方面赋予了品牌网页小游戏，并有效地帮助品牌获得营销有效性。

百度营销：AI生态系统的飞跃

基于数据，产品和技术等多样化的功能，BAIDU营销正在“定性上变化”，并已发展为新的增长引擎，可全面点燃品牌活力，为客户提供更具识别和有针对性的营销解决方案。

以新产品的推出为例，百度营销的“链接三部曲”曾经有助于Vivo的旗舰新手机X50系列以其超级发行。 2020年6月，百度营销有效地整合了百度的“搜索 +推动”双引擎资源，观看恒星数据平台，企业内容生态系统等，并通过三个“实时广播 +内容 +效果”的三个步骤来帮助Vivo引爆声音，传播点销售点和收获用户。新闻发布会直播的参与者人数超过400万。同时，百度营销还使用知识营销小游戏排行榜，主题营销，软文章营销和其他方法来准确达到品牌目标人群；它使用超级产品专业化和其他形式来最大化搜索结束并形成营销封闭循环。

与离线商店合作，百度营销可帮助宜家准确地获取客户。 2020年初的流行病将房屋装修行业的需求带到了一个冰点，宜家的在线商店流量和离线商店客户流量受到很大的影响。在整个家庭装修季节，它远远不足以吸引客户。

宜家使用Baidu AI的大数据将目标人群划分为三种不同类型：“与儿童生活”，“年轻一代”和“白领人”。它根据不同家庭装饰方案的不同组的关注而设计了相应的创意材料，并实时优化了开放屏幕广告的交付效果。不仅如此，在百度星光凝视的帮助下，宜家还使用了大数据识别和开放屏幕广告单击器的人群肖像，并用数千张面孔和个性化的展示进行了信息流广告，从而实现了准确的广告范围。

此外，宜家根据“ Time + Place + ”的多维空间结合了AI眼系统，以进行定向拆卸和细分，以准确控制离线商店的交通转移需求。根据用户的位置，建议使用更合适的离线商店，这解决了在单个城市访问多家商店的问题，并意识到了从认知品牌播种的用户的全链路集成营销，从认知品牌播种种植基层的离线离线购买转换。

可以看出，在Baidu营销升级到“增长力引擎”之后，Baidu的交通，技术，产品矩阵和资源阵列已集成到个人营销能力和整体解决方案中，都具有“定性的飞跃”。

21世纪进入了第三个十年。在体验了流行病的洗礼之后，这不再是一个可以通过广告或制造好产品成功的时代。经过测试的是该品牌能够继续创新和工作很长时间的能力。升级的百度营销正在成为品牌创新之路的重要同行。

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